Abstrato

Marketing social: para capacitar as comunidades locais da Jordânia na gestão da procura de água e energia

Tharwa Qotaish, Almoayied Assayed, Hamad Bani Hamad, Rana Ardah.

Este artigo tem como objetivo documentar a experiência da Royal Scientific Society (RSS) da Jordânia na condução de um estudo de mudança de comportamento - marketing social e defesa de direitos - dirigido às comunidades locais das províncias do Norte. O estudo teve como objectivo aumentar a eficiência do uso da água e da energia a nível familiar, tendo como alvo os jovens, Organizações Comunitárias (OBC) e AL-WAETHAT (guias religiosas femininas) com o objectivo de formular grupos de defesa eficientes para contribuir na resolução dos seus problemas de água-energia. Ao utilizar ferramentas de marketing social, os jovens e outros grupos-alvo conseguiram chegar a 5.635 famílias e incentivá-las a adoptar dispositivos economizadores de água e lâmpadas economizadoras de energia.